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"Beobachtung des Marktgebietes und seiner Kunden"

Wie lautet denn bitte der Satz? Worauf bezieht sich 'seiner'? Das Marktgebiet hat bestimmt keine Kunden.

"Die Werbung für das Einkaufszentrum befasst sich mit der Beobachtung des Marktgebietes und der dort vorkommenden Kundensegmente."

"Das Einkaufszentrum befasst sich mit der Beobachtung seines Marktgebietes und seiner Kunden." (der Kunden des Einkaufszentrums)

"Das Einkaufszentrum befasst sich mit der Beobachtung seines Marktgebietes und dessen Bewohnerstruktur." (der Bewohnerstruktur des Marktgebietes)

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