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nun ja, ich muss mich selbst korrigieren: firmen sind in der regel weiblich, wenn man ihre vollständigen namen ansieht. und laut duden 9 ist das möglich (siehe auszug von julian von heyl oben). laut duden ist auch das neutrum zulässig, wenn der vollständige name der firma nicht vorkommt (was oft der fall ist).
dann muss man noch unterscheiden zwischen gattungsnamen ("die zeit", "der spiegel"), die wie normale wörter behandelt werden, und kunstnamen.
grüsse
mina