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Der Adjektiv "neu" kann tatsächlich nicht weiter gesteigert werden. Die weit verbreitete Superlativierung von nicht steigerbaren Adjektiven (am neuesten, am einzigartigsten usw.) ist ein Werbetrick, um etwas "sensationeller" wirken zulassen, was letztendlich zur größerer Aufmerksamkeit des Lesers führt.