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'dieses' und 'diesen' dürfen nur als Demonstrativpronomen oder Demonstrativartikel verwendet werden:
http://www.canoo.net/services/OnlineGrammar/InflectionRules/FRegeln-P/Pron-dieser-jener3.html
Demonstrativpronomen:
"Legen Sie dieses in den Warenkorb, nicht jenes!"
"Weshalb erkennen sie diesen und nicht jenen?"
'es' und 'ihn' sind die grammatisch korrekten Personalpronomen:
"Suchen Sie ein Produkt aus und legen Sie es in den Warenkorb!"
"So funktioniert der Betrug, und so erkennen Sie ihn."