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Moin!
Aus Sicht der Werbetreibenden ist das Konzept aber aufgegangen: Mag mir das Sprachspiel gefallen oder nicht, es ist - mitsamt zugehöriger Marke - in der Diskussion und "Starfish" geht mir sobald nicht aus dem Kopf.
Wer weiß, vielleicht war man dort frei nach dem Motto "Schlechte Werbung ist besser als keine Werbung" zugange?
Mit noch meer Grüßen
Paul