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Auch 1928 gab es sicher schon Werbe-Fuzzis. Vermutlich haben die sich damals mehr Gedanken gemacht als die heutigen, möglicherweise stand sogar eine Philosophie dahinter oder vielleicht ein besonderes Bewusstsein, eine Kunstrichtung in die industrielle Produktion von Alltagsgütern hinein zu verlängern. - An meiner Aussage ändert das alles nichts.
"Substantiv" war in der Tat etwas ungenau formuliert, "Eigenname" ist präziser. Aber auch deren Schreibung würde ich unabhängig von der Selbstdarstellung der betreffenden Firmen gestalten. Etwas anderes ist es, wenn der Name des Unternehmens oder eines Produkts als eingetragenes Warenzeichen wiedergegeben wird: dann muss man sich in der Schreibung m. E. in der Tat anpassen.
Wie sieht es eigentlich aus mit einem Firmennamen wie TOYS-R-US? Müsste man das nicht konsequenterweise mit gespiegeltem R schreiben?

Gruß,
Andreas