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Immer so, nicht nur am satzanfang (vgl. Julians stellungnahme), aber am satzanfang auf jeden fall.
Das ganze hin und her lässt sich übrigens auf einen einfachen grundsatz reduzieren: «Wer zahlt, befiehlt.» Für eine zeitung heisst das konkret: In inseraten gilt die vom auftraggeber gewünschte schreibweise («rotring», «WAHRIG»), im redaktionellen text die reguläre («Rotring», «Wahrig»).
Und warum nicht einfach «Ebay»? Die «Neue Zürcher Zeitung» ist nicht ganz konsequent, aber meistens schreibt sie es so.
Geschrieben gemäss http://www.kleinschreibung.ch
Rolf Landolt
http://www.rechtschreibreform.ch