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> Das würde mich interessieren, was Julian hierzu sagt

Generell ist dazu zu sagen, dass man an die proprietären Schreibweisen der Unternehmen selbstverständlich nicht gebunden ist; ebenso ist es weder rechtlich noch semantisch notwendig, Markennamen prinzipiell mit einem (R) zu schmücken.

Tendenziell bin ich eher geneigt, die Schreibweisen zu normalisieren, also "Rotring, Edding und Stabilo Boss", nicht "rotring, edding und STABILO BOSS". Dies gilt vor allem bei Zeitschriften, wo "stern und SPIEGEL" etwas seltsam aussähe; auch hier natürlich "Stern und Spiegel".

Allerdings kommt es auf den Text an. In einem Text, der die Firmengeschichte des Unternehmens Rotring beleuchtet, kann es zum Beispiel gute Gründe geben, "rotring" zu schreiben, nicht zuletzt deshalb, weil die Entscheidung des Unternehmens zur Kleinschreibung ja auch ein Stück Firmengeschichte darstellt.

Ausnahmen mache ich auch bei Namen wie "eBay", die ich bezugnehmend auf die Parallelität zu Begriffen wie "eCommerce" genau so schreibe. Die vom Duden alternativ vorgeschlagene Eindeutschung "E-Bay" wirkt dann doch etwas verkrampft. Die Schreibung "eBay" verändert sich dann übrigens auch am Satzanfang nicht.

Gruß
Julian