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> sind firmennamen weiblich, wenn sie keinen festen artikel haben?
> es gibt da eine regelung, aber ich finde sie nicht.

Mir ist da keine feste Regelung bekannt. Die "Weiblichkeit" vieler Firmennamen rührt daher, dass in den meisten vollständigen Firmennamen das feminine Substantiv "(die) Gesellschaft" enthalten ist, meistens in den Abkürzungen GmbH (= Gesellschaft mit beschränkter Haftung), AG (= Aktiengesellschaft), KG (= Kommanditgesellschaft) oder GbR (= Gesellschaft bürgerlichen Rechts) versteckt.

So sagt man etwa "die Robert Bosch GmbH". Verwendet man hingegen verkürzt nur "Bosch" als Firmenbezeichnung, so neigt man eher zum Neutrum, da man hier "das Unternehmen" dazudenkt.

Also: "Bosch hat seine Produktpalette erweitert."
Aber: "Die Robert Bosch GmbH hat ihre Produktpalette erweitert."

Grüße
Julian